Tesla en difficulté alors qu’Elon Musk s’engage politiquement à droite
Les ventes de Tesla enregistrent une baisse significative, tandis que son fondateur milliardaire, Elon Musk, adopte une posture politique marquée à droite. Cette situation pousse analystes, investisseurs et clients à s’interroger sur l’avenir de l’entreprise.
Tesla face aux risques
Chaque année, le constructeur automobile doit avertir ses investisseurs des menaces potentielles qui pèsent sur lui. Son dernier rapport annuel évoque des risques variés, allant des litiges coûteux aux incendies de batteries, en passant par les conflits internationaux et d’éventuelles pandémies.
Toutefois, ce document fait peu mention des répercussions de l’implication politique de Musk, un facteur qui, selon certains experts, éloigne une partie de la clientèle.
Les experts du marketing s’inquiètent
C’est une règle fondamentale du marketing : ne vous engagez pas en politique, les consommateurs peuvent se détourner de vos produits.
Chute des ventes de Tesla
Tesla a vu ses ventes chuter de 45 % en Europe en janvier, alors que le marché global des véhicules électriques était en progression. Cette tendance fait suite à une baisse des ventes en Californie, son principal marché américain, et à une première diminution annuelle mondiale enregistrée l’an dernier.
Un client californien, propriétaire d’une Model 3 et démocrate, témoigne : « Je n’ai plus envie de la conduire. » Il affirme également avoir annulé sa commande de Cybertruck, préférant perdre son acompte de 100 dollars plutôt que d’associer son image à celle de Musk. « Il détruit la marque avec ses prises de position politiques », déplore-t-il.
Qu’en pensent les analystes ?
Les spécialistes du secteur automobile estiment qu’il est encore trop tôt pour mesurer l’impact exact des déclarations de Musk sur Tesla. D’autres facteurs peuvent expliquer les difficultés de l’entreprise, comme l’attente de la nouvelle version du Model Y, qui pousse certains acheteurs à différer leur décision. De plus, les constructeurs européens et chinois comblent leur retard en proposant des véhicules aussi performants que ceux de Tesla.
Cependant, les déclarations politiques de Musk pourraient aggraver la situation. « Il pense pouvoir dire tout ce qu’il veut sans répercussions sur Tesla », estime un analyste.
La situation est particulièrement préoccupante en Allemagne et en France, où les ventes ont chuté de 60 % en janvier, bien plus que la moyenne des pays européens. En février, Tesla a encore perdu 26 % de ventes en France.
Les performances des différents modèles sont également en déclin : la Model 3 a enregistré une baisse de 33 % en Europe, alors qu’elle n’est pas concernée par des mises à jour qui auraient pu justifier une attente des acheteurs.
Autrefois, Tesla attirait une clientèle aisée, soucieuse de l’environnement et souvent progressiste, séduite par le discours de Musk sur la lutte contre les énergies fossiles. Cette image semble aujourd’hui s’effriter.
Musk persiste dans ses prises de position
L’homme d’affaires a pris des risques en allouant 270 millions de dollars à la campagne présidentielle de Donald Trump et en lui apportant un soutien public. Il est allé encore plus loin en rejoignant l’équipe en charge de la réduction des dépenses publiques sous Trump et en multipliant les déclarations politiques controversées.
Musk a notamment affiché son soutien à un parti d’extrême droite en Allemagne, tenu des propos offensants sur le Premier ministre britannique, et déclaré que « le Canada n’est pas un vrai pays ». Ces prises de position ont suscité des réactions virulentes.
Aux États-Unis, des manifestations ont eu lieu devant les showrooms Tesla, des véhicules ont été vandalisés et des autocollants hostiles à Musk ont fleuri sur les voitures. En Europe, une effigie du milliardaire a été pendue à Milan, tandis qu’à Berlin, une image de lui a été projetée sur une usine Tesla avec un salut controversé. À Londres, une affiche détournée le surnommant « swasticars » a circulé sur les réseaux sociaux. En Pologne, un ministre a même appelé au boycott de la marque.
Tesla se retrouve ainsi à un tournant décisif, où les décisions et déclarations de son fondateur pourraient peser lourdement sur son avenir.
